金针奖 | 铁杵磨成针，千锤出创意
作为一名广告人，你是否有过以下经历：
接到一个创意简报，不知道该如何下手；提交客户的创意又总被说不够好玩；翻开大师的作品却不甚理解精髓之处……
那么问题来了，究竟什么才是广告创意？
著名的“魔弹论”曾提出:传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中身体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应。好的创意也该如此，一针见血，直击肉体与灵魂深处的痛点，令人见之不忘或立刻产生欲望，引起强烈的行为变化。
持一根创意“金针”，不停地自我审视与迭代，服务地产项目年销售额超225亿，唐道一直坚信好创意拥有强大能量，能不断自我繁衍，引爆传播。从第一届金针奖，到第五届金针奖，对好的创意整合、分享、学习、嘉奖，是我们不变的初衷和理想。
创意各有千秋，而英雄所见略同。在100多位小唐人公开公正的评选下，四大奖项新鲜出炉。
| 最佳策略 |
有人说广告创意是“戴着枷锁起舞”，此话没错，创意人员拿到任务后，理应首先制定广告策略，三十六计通通上阵，一百零八般武艺大显神通。在正确的策略引导下，设计出广告创意，才能更好地为客户服务。
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| 最佳文案 |
文案不像机械生产加工，也不像计算机编程，它没有固定的标准，也没有什么放之天下皆准的通用模板。或许文案没有好坏之分，但一定有美丑之分。最高级的文案是，用一个灵魂去感受另一个灵魂，用一个人生去感动另一个人生。
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| 最佳设计 |
原研哉说，并不是只有制造出新奇的东西才算是创造，把熟悉的东西当成未知的领域再度开发也同样具有创造性。爱马仕橙、迪奥蓝可以附庸风雅，LV棕、CELINE绿也可以寄情山水。
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| 最佳创意|
再大的铁杵也可以磨成针，好的创意都经过千锤百炼。你有没有为别人拼过命？你有没有为一个创意磕得头破血流？或许我们的创意不足以改变世界，但改变自己，足矣。
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3月4日下午，唐道广告第五届金针奖正式举办颁奖典礼。多个事业部及项目团队赢得荣耀，项目多点开花，洞察一针见血，实效直指人心。恭喜获奖团队，也鼓励入围团队，所有伟大的创意终会被看见，我们期待更多的人站上这个舞台。
如果要给小唐人贴标签的话，也许是脑细胞不安分的人，是24小时做梦的人，是研究创意学的人，是敢于把兴趣变为职业的人。唐道有着一群坚持“创意第一”的能量体，我们渴望与更多的独立思考者一起聚合，让裂变成为聚变，让中国广告爆发出更强大的创意能量！
